Маркировка рекламы
Согласно 38-ФЗ любая интернет-реклама в России должна быть маркирована, а данные о ней – переданы в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через оператора рекламных данных (ОРД). За нарушение – штраф до 500 000 рублей.
Если вы рассказываете о сервисе «Ресурс Развития» (например, публикуете реферальную ссылку, пишете статью, делаете обзор), такая информация скорее всего признаётся рекламой. В этой статье мы разберём:
когда и какую рекламу нужно маркировать;
как это сделать правильно;
что будет, если проигнорировать требования.
Когда упоминание становится рекламой
Материал считается рекламой, если:
Делает акцент на конкретной услуге или продукте (например, рассрочка от «Ресурс Развития»);
Адресован широкой аудитории, а не личному кругу общения;
Его цель — вызвать интерес к нашему сервису или партнёрской программе;
В нём говорится о преимуществах, выгодах, условиях или призыве воспользоваться сервисом «Ресурс Развития»;
Он написан эмоционально и выражает личное мнение или рекомендацию.
Под маркировку попадают изображения, видео, текстовые и текстово-графические блоки, истории, баннеры, видеосообщения в Telegram, — всё, что связано с продвижением.
Кто отвечает за маркировку рекламы
Кто маркирует
Что делать вам
Вы публикуете рекламу на своих ресурсах (ваш сайт, соцсети, Telegram-канал)
Вы сами как рекламораспространитель
Зарегистрировать материал в ОРД, получить токен, поставить пометку «реклама», после кампании передать отчёт. Передать данные о статистике и акты в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором вы распространяли рекламу.
Вы заказываете рекламу на чужих ресурсах (у блогера, в группе)
Рекламораспространитель (владелец ресурса)
Заключить договор, где прописана его ответственность за маркировку. Запросить у него скриншоты из кабинета ОРД с токеном и подтверждение отчёта.
Если вы выбрали второй вариант, убедитесь, что рекламораспространитель действительно выполнил все требования. Иначе штраф могут предъявить вам.
Есть две ситуации, когда партнёр обязан маркировать информацию, где он рассказывает о нашем сервисе:
Когда вы рассказываете на своих ресурсах, ответственность за маркировку рекламы лежит на вас.
Когда вы рекламируете на чужих ресурсах, то вы возлагаете всю ответственность за маркировку на рекламораспространителя.
В первом случае вы как рекламораспространитель делаете следующее:
Регистрируете рекламные материалы и маркируете их
После завершения продвижения передаёте отчётность.
Например, вы получили 100 000 ₽, вознаграждение размером 2% от этой суммы — 2 000 ₽. Эти 2 000 ₽ делим на количество рекламных публикаций в предыдущем месяце. Допустим, вы сделали пять постов в соцсети и пять статей в блог. Значит, в отчётности для ОРД указываем, что каждая публикация стоила 200 ₽.
Во втором случае вы запрашиваете у рекламораспространителя скриншоты из кабинета ОРД, на которых видно, что рекламе присвоен токен, а подрядчик отчитался по её охватам.
Рекламораспространитель оплачивает обязательный рекламный сбор в размере 3% от суммы доходов, полученных за квартал от распространения интернет-рекламы (ст. 18.2 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе").
Какую рекламу нужно маркировать
В нашем случае реклама – это то, что привлекает внимание к сервису Ресурс Развития:
Реферальная ссылка
Статья о нашем сервисе
Онлайн-трансляция, вебинар или прямой эфир нашего сервиса
Контекстная и таргетированная реклама с упоминанием сервиса
Пресс-релизы и PR-публикации
Рекомендуем вам маркировать любые упоминания сервиса.
Маркировка состоит из двух частей:
Токен (ERID), который вы получаете при регистрации рекламного материала в ОРД
Пометка «реклама» и данные о рекламодателе (включая форму организации или ФИО (если ИП), ИНН рекламодателя). Подпись должна буквально содержать слово «реклама», иная пометка будет ошибочной
ООО «Ресурс Развития» не несёт ответственности, если партнёр некорректно промаркировал рекламу, не отправил отчётность или пропустил сроки её направления, допустил ошибки или не исправил их по требованию ОРД.
Для получения юридической консультации свяжитесь с вашим персональным менеджером.
Последнее обновление